回顾：2018广告行业七大关键词！

2019-01-02

每一个广告人都难免感慨万千。无论是波澜不惊还是惊涛骇浪，经历过，奋斗过，每一步都是努力的足迹。2019年的第一个工作日我们回首2018年，来看看这一年，我们都经历了些什么？

2018，环保风暴席卷全国，也是最受广告人关注的焦点。8月，知识君发布《西安关停企业联合上访，相关部门是这样答复的！》引发行业热议，虽然因为众所周知的原因被删除，阅读量仍达到了惊人的30万！

广告人支持环保，只是不支持这样的环保：2018年，多位行业精英因为环保搬厂触电身亡，让人无比痛心！

同样是在8月，繁华的上海南京东路上，某商铺店招整体脱落，酿成3死6伤的重大事故，死者还包括一名五六岁的儿童。

从产品质量和安装的可靠性来说，这是一起完全可以避免的“意外”。品质是企业的生存之本，拼价格拼成本万不可牺牲质量。尤其对于户外广告来说，有质量才有安全，有安全才能长久。

受到环保政策、贸易争端、需求趋旺等多种因素的叠加影响，2018年广告制作原材料一路看涨，涨势之猛，涨幅之大，甚至可以用疯狂来形容。

让广告人记忆最深刻的恐怕要属亚克力了。从年初到年尾，涨价、缺货持续不断。虽然年中价格偶有回落，但仍阻止不了亚克力成为2018年原材料涨幅冠军。

做广告似乎总是绕不开欠款的话题。而现金流在2018年显得尤为重要，上市公司也不例外。

8月21日，国内广告公司第一家上市企业大贺传媒（08243.HK）发布公告称，该公司及其母公司大贺投资、实际控制人贺超兵名下共计3100万元资产，因与广州银行南京分行的借款合同纠纷，被深圳当地法院查封、冻结和扣押。

虽然我们不知道大贺究竟发生了什么，但财报显示，其现金流状况一直都不太理想，今年上半年资产负债率为51.41%。现金流往往比利润还重要，上市公司和中小微企业都要高度重视。

阿里、腾讯、百度等互联网巨头基于自身庞大的平台流量，本身就是“广告公司”。但巨头们对于实体广告的进攻从未像2018年这样猛烈。其中尤以阿里动作最大。

在实体新零售的加持下，线上线下互通的广告新模式应运而生。7月，阿里宣布150亿入股分众，这标志着阿里正式进军实物广告媒体领域，将对广告制作行业产生实质影响。

行业会议和活动非常多，“广告行业年终大课”活动独树一帜，参会人员、嘉宾讲师、赞助商家在知名度、广泛性与数量上都获得了突破，同时在课程的深度与新意、学习讨论的组织方式上也有创新，最终达到了学习、联谊和成交三大目标，活动图片直播访问量突破12万人次。

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