滥用繁体字、变异字以及难以识别的书法;这是最低级的错误,属于典型的孤芳自赏,是老板内部思维的极端表现。品牌最重要的功能是符号,就是被识别、被记忆、被传播。使用繁体字,变异字、难以识别的书法,除了是老板个人喜好之外,看不出任何价值。相反,由于难以识别或者识别错误,造成无传播,甚至误传播,损失巨大。
明明不是知名品牌,门头上却只有孤零零的品牌信息;如果不是因为严格的城市管理限制,门头上至少要有三个完整的信息①品类名;②.品牌名;③战斗口号，这三个信息分别代表:我卖什么?我叫什么名字?你为什么要选择我?门头应该是一个24小时不眠不休的销售员，尤其是那些好位置的街店门头，如果这个销售员口齿不清,讲不清楚自己是卖什么的,为什么卖得比别人好,那这个推销员就是不合格的。
老板认为门头上的字越多越好。恨不能把店里所有经营的产品都写上去。殊不知,每天人们都是匆匆路过,如果门头上不能清晰明确地表达出你的特点、特色,消费者根本不会进店。字不是越多越好,而是越精准越好!